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前言

1.宏观环境

1.1经济增长好于预期出口高景气贡献大

1.2消费增速受到局部疫情拖累线上消费增长强劲

1.3人口结构发生变化，相关产业需积极调整挖掘价值

1.4房地产市场总体稳定，面临深度调整

1.5成本上涨挤压盈利空间，双碳目标带来新挑战

2.产品分析

2.1彩电：屏幕尺寸持续飞升，下半年价格趋稳

2.2白电产品：规模恢复可圈可点，高端高效产品增长

    2.2.1空调：规模小幅恢复，新能效和材料价格上涨影响明显

    2.2.2冰箱：实现疫情后规模提升，市场价格结构升级

    2.2.3洗衣机：规模恢复到疫前水平，线上线下实现双升

2.3厨卫电器：品牌竞争加剧，升级趋势持续

    一、马太效应加剧，头部品牌集中度提升。

    二、线上地位凸显，渠道发展呈现多元化。

    三、高端趋势不减，健康、智能、套系化是主旋律。

    2.3.1洗碗机：行业步入调整期，健康化高端化趋势不减

    2.3.2集成灶：行业持续高增长，高端化趋势明确

        一、集成灶行业渗透率加强，并向更多市场级别扩张

        二、行业巨头相继入局，品牌竞争进一步加剧

        三、推高卖新策略不变，高端带动均价上扬

2.4生活小家电：传统品类萎缩创新遭遇瓶颈

    2.4.1清洁电器：功能集成化，扫拖洗机器人和洗地机创新不断

    2.4.2个护小家电：国产品牌向上突破仍需提高科技含量

3.渠道分析

3.1 线上线下平分秋色，双线共举“推高卖新”

3.2线下渠道融合创新，呈现多元化发展

4.未来展望

4.1“无缝”对接消费者，满足不同人群消费需求

4.2 拓展家电产品边界，创新家电产品品类

4.3高热度产品市场前景喜人，抓住增长型品类

4.4消费升级产品趋势明显，做好高端高效产品

4.5家电行业将现稳步恢复和增长

附：2021年四季度大事件

事件1执掌海尔37年的张瑞敏主动退位

事件2国家高端智能化家用电器创新中心

事件3市场监管总局通报家用燃气用具等产品抽查情况

事件4电商“双11”销售再创新高

事件5国家鼓励新一轮家电以旧换新行动

文章摘要:<正>前言2021年是2020年新冠肺炎疫情爆发后的第二年,疫情对全球经济格局带来深远影响,对我国经济的发展既有威胁也有机遇,对我国的家电产业的影响也是利弊共存。2021年是疫情常态化的第一年,全球疫情持续,生产活动受到影响,大宗原材料价格上升;国内疫情时有发生,防控意识不能松懈,部分区域出现管制情况,影响消费者生产生活。

文章关键词:

作者单位:中国家用电器研究院 全国家用电器工业信息中心 

论文分类号:F426.6